Chamada vai apoiar vídeos sobre turismo no YouTube

O governo federal vai lançar, em 5 de dezembro, o programa Cria Brasil. A chamada vai apoiar criadores e criadoras que produzam conteúdo específico sobre destinos e experiências brasileiras no YouTube.

A parceria entre a Embratur e a plataforma de vídeos aposta no chamado "turismo de tela" – fenômeno em que produções audiovisuais motivam a escolha de destinos de viagem – e vai integrar quem cria conteúdo independentes às campanhas de atração de visitantes internacionais.

"O turismo hoje é uma experiência social e digital. Quem viaja é influenciado pelo que assistiu e pelo que as pessoas compartilham no YouTube, mas também em séries e jogos", afirma Marcelo Freixo, presidente do órgão. Segundo ele, o vídeo online se tornou um elemento indispensável na jornada de decisão do turista, servindo como ferramenta de validação de destinos.

A iniciativa marca a ampliação da atuação da Agência no audiovisual ao apoiar produtores e produtoras (creators) que detêm narrativas próprias e conexão direta com o público. O objetivo central é utilizar a capilaridade da plataforma de vídeos para promover experiências autênticas do Brasil globalmente.

Relatório da agência Pixability aponta que a categoria "travel" (viagem) no YouTube cresceu 64% no segundo trimestre de 2025 – salto quatro vezes superior ao crescimento sazonal típico de 15%. O levantamento destaca ainda a força da produção independente: 95% dos 4 mil maiores canais de viagem da plataforma não pertencem a grandes empresas de mídia, mas a criadores e criadoras autônomas.

"O YouTube é hoje uma enorme vitrine do Brasil para o mundo. Esta parceria com a Embratur reconhece a força da nossa economia de criadores, que vai muito além do entretenimento: eles são embaixadores culturais. Ao trabalharmos com eles, estamos garantindo que a diversidade, a gastronomia e as belezas naturais do Brasil cheguem a telas de todos os continentes de forma autêntica e engajante", destaca Erika Alvarez, gerente de políticas públicas da plataforma.